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1.55億家戶!2023年恒安家庭滲透率高達77.5%

發布日期:2023-11-20   來源:圖|文 青春恒安

11月16日,凱度消費者指數(在中國隸屬于CTR)最新報告顯示,截至2023年10月6日的52周內,恒安集團消費者年增長率4.7%達1.55億家戶,整體家庭滲透率77.5%,位列榜單第7位,領先于聯合利華、百事公司、農夫山泉等。

據悉,恒安集團已連續多年位列凱度消費者指數快消品企業榜單前十。2022年整體家庭滲透率76.2%,消費者年增長率3.7%達1.48億家戶,位列榜單第8位。2021年整體家庭滲透率76.3%,消費者年增長率1.74%達1.43億家戶,位列榜單第8位。

發力高端產品,引領健康生活賽道

與上一年相比,榜單中領先的這24家頭部企業,總體增加了563萬家庭的購買,平均增速為2.9%。這些公司的主營業務主要集中在零食飲料、生活用紙、家清類,反映了2023年社會生活回歸正常,更多外出場景需求的崛起(飲料)和消費者繼續保持較強的健康意識(如生活用紙、家清類)。其中,恒安集團增長高于平均水平。

凱度消費者指數的研究表明,走出疫情的中國消費者對健康的需求有增無減。雖然消費者在家庭日常支出方面節省意愿更明顯,由于健康意識不斷提升,需求不斷細化,也更愿意為專業科學的解決方案支付溢價。健康需求的進化是中國消費市場長期發展的紅利。

在榜單的日化品類方面,恒安集團瞄準了消費者對生活品質的追求,通過推動中高端的心相印品諾、云感柔膚系列,以及專為廚房場景而設計的廚房紙,為恒安生活用紙產品斬獲了934萬中國城市家庭。

今年上半年,集團紙巾業務銷售收入大幅上升約22.7%至71.70億,占集團整體收入約58.7%。在國民衛生意識提升及消費升級需求日增的驅動下,集團的升級及高端紙巾產品銷售表現亮眼,其中高端產品“云感柔膚”系列的銷售取得超過40.0%的增長。

深耕下沉市場,贏得新的消費者增量

隨著消費者品牌意識的提升和生活方式的改變,廣大的下沉城市是大多數快速消費品企業的重要增長引擎。隨著國家宏觀政策的扶持,物流等基礎設施的不斷建設和完善,下沉市場的生活方式和購買方式越來越與上線市場趨同。誰能更早觸達下沉消費者,便能贏得先機,為未來的增長打下堅實基礎。

過去幾年,渠道變革、應對渠道碎片化,是恒安數字化轉型的關鍵核心,除了在傳統大型電商平臺推廣品牌,集團還加強滲透抖音等其它新興電商渠道。今年上半年,恒安紙巾業務在電商渠道的銷售增長超過40%,占紙巾銷售比接近約33.3%,而小區團購等新興渠道亦取得超過40%增長,成績理想。

在榜單中,恒安集團全國消費家戶增長高達4.7%,3—5線城市的消費家戶分別貢獻了其總體增量的73%,在全國快消品中增長表現優越,排名第二!

未來,恒安集團將持續實行“聚焦主業、提升品牌、長期主義”三大核心策略,為集團的可持續發展奠定堅實的基礎,持續提升整體競爭力,并帶領恒安品牌逐步走向國際舞臺,致力成為“全球頂級的家庭生活用品企業”。


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